516日晚,厦门大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师林升栋应邀做客我院第六期“新闻传道”,带来题为《借助身边的小问题达成广告“知行合一”》的讲座。讲座由学院党委书记舒涛主持,副院长张振亭、广告系主任汤晓芳、刘西平、佟霏等100多名师生参加了活动。



讲座伊始,林升栋教授结合自己的亲身经历,通过对自己身边发生的厦门大学外横穿马路和厦门大学图书馆厕纸存在浪费的情况的分析,深入浅出地讲述了自己指导学生们所做的相关调研成果《厦门白城横穿现象报告》,以及标语添加后厕纸浪费情况减少的数据,生动阐释了标语在广告运用中的魅力,并揭示了“小事做精”的深刻道理,现场引来同学们阵阵喝彩。



紧接着,林教授从社会观念和心理学角度剖析了广告与文化之间的关系,以星巴克的营销方案为切入点,通过展示两张广告图在中西方市场的不同呈现形式,展现了文化观念和心理对于广告营销策略的重要意义。


“无论是做新闻还是做广告,都要对生活有理解。”林教授说道,“广告和社会是紧密联系的,要做生活的观察者,注重生活中的细节”。林教授以自身经历的厦门大学芙蓉食堂从一开始“无人问津”到后来“爆红”的事件为例,深入分析了市面上各种山寨品牌和广告失败案例,提出“好的广告应该服务于社会与大众”。



讲座最后,林教授耐心认真地解答了同学们的疑惑,鼓励同学们找准自己的职业定位并做好职业规划,深耕钻研自己感兴趣的领域,在实习实践中积累经验,成就更好的自我。(编辑:李婉泽)




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